健康新媒体前景怎么样

值得一提的是，在家庭医生在线的三轮融资中，其母体中大控股都是一路绿灯，以国内高校中少有的开放和开明态度，给予了宝贵的支持。

“家庭医生在线若没有中大控股及学校领导的支持和呵护，就不可能走到今天。”家庭医生在线总裁郑文艺表示。在充足资金的帮助下，家庭医生在线迅速形成了以PC互联网为主体，包括了手机网、手机客户端等在内的综合健康新媒体平台，并在这个平台上融合了网络广告、电子商务、无线增值、健康管理等一系列业务，展现出诱人的发展潜力。

　　健康新媒体势必掀起投资热潮

事实上，近年来备受资本市场看好的，还有多家健康新媒体，如丁香园、春雨掌上医生等健康网站和客户端，均于2012年获得较大金额的融资。

今年9月28日，国务院印发《关于促进健康服务业发展的若干意见》，大力推动健康服务业发展，提出2020年，健康服务业总规模将达8万亿以上。属于健康产业下的健康新媒体势必再次掀起新一轮的投资热潮。而美国最大医疗健康服务网站WebMD等健康新媒体的成功，则向世界证明了健康新媒体的发展潜力。

“家庭医生在线其实和WebMD比较相似，两者媒体性特征都非常突出，都在医生和患者互动交流上着力，而且都在平台上融入了健康管理服务。”郑文艺表示，美国在健康管理方面已经有很成熟的市场，加上美国的医疗制度，互联网充分竞争的'环境，这使得WebMD的价值在美国互联网行业中具有很高的地位。“关于健康管理，目前我们也在尝试，从其最前端的体检，到就医绿色通道和陪诊，再到健康提醒、健康干预、全科医生入户巡诊、中医体质调理、健康管理师咨询等等，这一系列的服务，我们都已经能够提供。”

不过，在郑文艺看来，在国内当前的医疗体制下，WebMD的成功还不具备在国内完全复制的条件。“美国的医生要想得到病人认可，须不断推介自己，即使需要付费;而国内正好相反，占主导地位的三甲医院的医生资源是稀缺的，医生根本无暇也没有必要去借助互联网平台推介自己，即使不需要付费;还有，WebMD的会员不但可以通过站内搜索获得其所需健康信息和服务，还可以在站内由医生直接向其发送数据，这在国内现有的互联网生态下，亦存在困难。”

家庭医生在线走了另外一条路径。据了解，2013年8月，家庭医生在线成功组建了由300余位副高级以上一线医学专家组成的医学委员会，通过“网络全科医生”的形式把医学科普、医患交流的主舞台搬到了互联网新媒体，其中依托这个医学委员会的专家资源推出的“健康十万个为什么”项目，引起了业内的高度关注。

　　移动健康领域成竞争新战场

随着智能手机的迅速普及，移动健康领域迅速成为健康新媒体竞争的新战场，艾媒咨询的研究显示，目前国内移动医疗APP已达2000多款。

据郑文艺介绍，家庭医生在线是我国首批涉足移动健康领域的健康新媒体，发展至今已经推出了一系列的移动健康产品，从家庭医生在线各类健康短信彩信业务、手机杂志，到家庭医生在线手机网，再到2012年推出的“掌上家庭医生”移动客户端，均收到良好的反响。

不过，有业内人士指出，移动医疗应用市场前景良好，但仍面临政策监管制约、盈利模式不清、用户认知度低等瓶颈。而目前传统医疗利益链尚未打破，运营商、软件开发商、终端厂商“各自为政”，不能形成资源共享合力，移动医疗要想快速发展，必须尽快探索出一套良性的盈利模式。

对此，郑文艺表示，家庭医生在线有多个业务增长点，包括网络广告、健康管理、增值服务、电子商务等，这已经放进了平台作用发挥和回避经营风险的考虑。移动健康领域即使暂时盈利模式不明，他们也一刻不会放松跟上新媒体创新的步伐，移动健康电子商务、手机客户端后项健康管理收费业务，是他们努力布局的方向。